A Hublot lançou uma nova campanha de celebração dos 20 anos do Big Bang que tem como protagonista Choupette, a sofisticada gata que pertenceu a Karl Lagerfeld e que se mantém em alta como estrela da internet. As imagens da campanha têm assinatura de Carlijn Jacobs.
São duas décadas de Big Bang no portefólio da Hublot. A coleção de linhas fortes e inconfundíveis tem vindo a ser motivo de celebração para a marca de relojoaria suíça, a começar com uma grandiosa festa no Watches and Wonders e com o lançamento de novos modelos Big Bang que evocam diversas e coloridas facetas do relógio nascido em 2005. Segue-se a campanha que, ao contrário do habitual, não se inspira no mundo do desporto, nem sequer especificamente no futebol. Desta vez, a estrela da campanha é mesmo Choupette, a famosa gata birmanesa que pertenceu a Karl Lagerfeld e que se tornou uma estrela na internet.
Com a nova campanha, a Hublot apresenta também o seu novo slogan: “Own It”, um apelo à ação destemida e a uma mentalidade confiante e intransigente, que traduz na perfeição o espírito ousado e polarizador da marca. A escolha de Choupette é um reflexo claro desta atitude. A famosa gata, que hoje podemos afirmar ter uma carreira de sucesso, é descrita pela Hublot como um “ícone cultural, conhecido pelo seu estilo de vida sofisticado e personalidade sem filtros”. Assim, Choupette empresta a sua atitude inconfundível a uma campanha que celebra a confiança absoluta e a individualidade radical, traços que a definem a ela e à própria Hublot, de acordo com a marca.
“O Big Bang representa uma revolução na relojoaria, uma união perfeita entre tradição e modernidade. Mantendo-se fiel aos valores da relojoaria de luxo, como a qualidade artesanal e a atenção ao detalhe, a Hublot conseguiu posicionar o Big Bang como um elemento disruptivo numa indústria que, tradicionalmente, tem conhecido pouca inovação ao nível do design. É isso que nos distingue. Com a nossa nova campanha, queremos celebrar a coragem de quebrar convenções e de experimentar sem medo de ir mais além”, explica Julien Tornare, CEO da Hublot, desde o verão passado.
“O Big Bang representa uma revolução na relojoaria — uma união perfeita entre tradição e modernidade. Mantendo-se fiel aos valores da relojoaria de luxo, como a qualidade artesanal e a atenção ao detalhe, a Hublot conseguiu posicionar o Big Bang como um elemento disruptivo numa indústria que, tradicionalmente, tem conhecido pouca inovação ao nível do design. É isso que nos distingue. Com a nossa nova campanha, queremos celebrar a coragem de quebrar convenções e de experimentar sem medo de ir mais além”, explica Julien Tornare, CEO da Hublot desde o início de 2025.
Com fotografia de Carlijn Jacobs, a campanha arrancou no passado dia 1 de maio, com imagens e vídeos que destacam Choupette, bem como o Big Bang 20th Anniversary Red Magic. Depois, ao longo do mês, estão a ser destacados os modelos Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem, no pulso de uma misteriosa senhora, o Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, no pulso de um atleta. A ideia, de acordo com a Hublot, é adotar uma nova linguagem do luxo nas redes sociais, com envolvimento das pessoas com narrativa, espírito lúdico e imprevisibilidade.
