O grupo Richemont anunciou o lançamento da Baume, uma nova marca de relógios mais acessíveis que tem como objetivo atrair as novas gerações para o mundo da relojoaria tradicional. Com preços que partem dos 560 dólares, a nova marca será comercializada apenas online, como resposta também a uma tendência óbvia dos hábitos dos públicos mais jovens.
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O grupo Richemont anunciou o lançamento da Baume, uma nova marca de relógios mais acessíveis que tem como objetivo atrair as novas gerações para o mundo da relojoaria tradicional. Com preços que começam nos 560 dólares, a nova marca será comercializada apenas online, com entregas para todo o mundo e como resposta também a uma tendência óbvia dos hábitos dos públicos mais jovens.
Como marca, a Baume foi lançada na passada terça-feira, dia 14 de maio, e, além de produtos com preços mais em conta, terá também como centro das suas preocupações a questão da sustentabilidade, dispensando, por isso, o recurso a materiais de origem animal ou pedras preciosas. A aposta passa assim pela reutilização e a utilização das potencialidades de materiais naturais como a cortiça ou o linho, bem como a utilização de alumínio nas caixas e cartão com certificação FSC para as caixas. A lógica é simples: materiais reciclados e recicláveis.
Em termos gerais, a Baume apresenta relógios de perfil unissexo, com design minimalista, complementados por braceletes concebidas em diferentes materiais, seguindo a tal lógica verde, que vai também muito ao encontro das preocupações dos novos consumidores.
O toque de ‘luxo’ passa pela disponibilização de um serviço de personalização online que permite selecionar entre inúmeros elementos possíveis para tornar cada relógio mais único.
Tendo vindo a passar por grandes momentos de mudança nos tempos mais recentes, a Richemont é o maior grupo no âmbito de alta-relojoaria, e, apesar de já começar a marcar presença online, nomeadamente através da rede Net-a-Porter, continua a manter como estratégia de ação o contacto direto com o cliente, através de lojas físicas que primam pelo conhecimento in loco das peças.
A novas gerações, as novas marcas…
Esta notícia tem algo de interessante, no sentido em que o Grupo Richemont, com um lógica bem composta no que diz respeito ao mundo da relojoaria de elevada qualidade, procura aproximar-se das novas gerações que mostram especial interesse pelo mundo dos smartwatches. Sendo assim, em vez de apostar seriamente no lançamento de relógios desta natureza, o grupo aposta antes numa marca mais acessível ao bolso das novas gerações.
Porém, temos mesmo de salientar que, de há uns tempos para cá, tem sido notório o lançamento de cada vez mais marcas de relojoaria que pretendem mesmo oferecer produtos de qualidade, mas com preços mais atrativos e, mais do que o smartwatch, talvez sejam marcas como estas que aproximam os mais novos do mundo da relojoaria tradicional – como já referimos algumas vezes – mas que podem levar também o comum dos mortais, aspirante a este mundo, a ter a possibilidade de adquirir relógios mecânicos que valem a pena, sem isso soar a impossível.
A título de exemplo, podemos mencionar marcas como a Dan Henry – que nasceu do desejo de tornar acessíveis designs de outros tempos graças à paixão por relojoaria de um veterano colecionador de relógios antigos -, a Baltic Watches também de inspiração vintage e que foi lançada através do Kickstarter – ou a Filippo Loreti – marca lançada por Matas Jakutis e Danielius Jakutis, irmãos de… Elon Musk, que ficaram impressionados quando começaram a querer adquirir relógios de pulso e se depararam com os seus preços elevados. Entre outras marcas.
Neste sentido, e perante este cenário, uma marca de preços mais acessíveis e suposto pedigree relojoeiro vem no fundo surgir como mais uma resposta face à pergunta complicada: como atrair as novas gerações para o mundo da relojoaria tradicional?
Cá estaremos para ver…
Visite o site oficial da Baume para mais informações.
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