A velha dupla relógios/cinema tem sempre pano para mangas e o artigo da Robb Report que hoje recomendamos é mais uma prova disso. Nada mais do que 16 relógios que passaram pelos cenários de diferentes filmes e que vibraram nos pulsos de grandes estrelas. Uma leitura descontraída que passa por modelos como o Porsche Design Orfina 7176s que Val Kilmer e Tom Cruise usaram em Top Gun ou o mais conhecido Submariner Ref. 6538 que Sean Connery usou em Dr. No.
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Recuemos uns bons anos:
– Que relógio vai levar à sua festa de aniversário, Mr. Stark?
– Posso levar esse de caixa em ouro e mostrador preto. O Jaeger.
Não serão as palavras exatas utilizadas no filme, mas a ideia é esta. Os relógios da Jaeger-LeCoultre começaram por ter um protagonismo especial no segundo capítulo de Iron Man, lançado em 2010. Nesse filme, Mr. Stark – interpretado por Robert Downey Jr. – usa, nada mais nada menos, do que três modelos da Jaeger-LeCoultre. Como bem sabemos, Mr. Stark é um apaixonado pela inovação e pela tecnologia, pelo que, na altura, a manufatura revelou grande perspicácia ao associar os seus relógios à imagem do rebelde milionário. E a presença da marca foi de tal modo trabalhada que, mesmo na promoção do filme, o ator usou um AMVOX 3. Entretanto, os tempos mudaram, a relojoaria foi mundando e Tony Stark também, pelo que no mais recente Spider-Man: Homecoming podemos já ver um incrível Urwerk UR-110 RG no seu pulso, num pedido feito especialmente à marca pelo próprio Robert Downey Jr.
A verdade é que o aparecimento de relógios na personagem certa, no filme certo, é desde sempre uma forma simpática de product placement que se foi tornando cada vez mais sofisticada. Uns instantes bem escolhidos no grande ecrã são suficientes para apresentar novos modelos, ajudar a construir uma imagem ou simplesmente passar uma mensagem.
Quando, em 1999, Arnold Schwarzenegger surgiu em End of Days com um Royal Oak Offshore T3, a Audemars Piguet deu o passo certo para a mudança de paradigma na sua imagem, antes associada a peças de design clássico e pouco arrojado. O Royal Oak Offshore é a materialização de robustez e resistência extrema, um carácter semelhante ao que a Panerai pretendeu transmitir quando selecionou para os seus relógios pulsos como os de Sylvester Stalone enquanto John Rambo. Desde estes tempos, muitos mais filmes foram feitos e cada vez mais o mundo dos relógios vai ali fazendo a sua aparição.
Também há casos em que as marcas fazem verdadeiros acontecimentos de breves instantes, como a TAG Heuer, que descobriu no clássico Le Mans um minuto crucial para a história do seu Monaco. E há ainda situações em que a ligação entre filme e produto está, logo à partida, ‘condicionada’, como aconteceu no primeiro filme da saga 007, Dr. No, no qual James Bond usa um Rolex, o relógio que, na obra original, Ian Fleming tinha escolhido para vestir o pulso da personagem. Agora, a Omega é que surge como relógio de eleição do mais famoso agente secreto.
O grande ecrã é assim uma oportunidade única para criar com o público uma empatia que, de outra forma, não seria possível. Depois há todo o lado lúdico da questão. Descobrir os relógios que os atores usam é um dos passatempos preferidos dos aficionados da relojoaria. Um passatempo quase viciante e por vezes ‘doloroso’: quando, em Iron Man II, Mr. Stark troca um Reverso por uma caixa de morangos quase ficamos à beira de um colapso. Só o desculpamos porque sabemos que está desesperado e tem boas intenções. Além disso, Mr. Stark tem a sorte de poder fazer uma coisa que nem toda a gente pode fazer: comprar o Jaeger-LeCoultre que quiser quando bem lhe apetecer.
Entre os incontornáveis estão o TAG Heuer Monaco em Le Mans de que já falámos, ou o Rolex Submariner Ref. 6538 que Sean Connery usou em Dr. No. Mas há outros que tendem a ser menos referenciados, como o Porsche Design Orfina 7176s que Val Kilmer e Tom Cruise usaram em Top Gun, o Breitling Chrono Avenger que Leonardo Di Caprio usou em Blood Diamond ou ainda o Panerai PAM 382 Luminor Submersible Bronzo usado por Jason Statham em The Expendables ou ainda o Jaeger-LeCoultre Master Ultra-Thin Perpetual usado por Benedict Cumberbatch em Dr. Strange.
Prometemos uns minutos bem passados.
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